Pochodząca ze Szwecji marka Oriflame od ponad 50 lat spełnia oczekiwania swoich klientów, zapewniając im kosmetyki najwyżeszej jakości. Jedną z wartości firmy jest troska o planetę i środowisko naturalne. Mimo że ubiegły rok był dla koncernów kosmetycznych szczególnie trudny, Oriflame poświęciło ogromną uwagę pozytywnym zmianom proekologicznym. Jak poradziła sobie marka branży beauty?
Szwedzka marka zyskała wielbicieli dzięki skutecznym produktom do pielęgnacji i profesjonalnym podejściu do klienta. Oriflame inspiruje się naturą, a wszystkie rezultaty ich pracy są oparte na nauce - badania są prowadzone w szwedzkich laboratoriach, m.in. w Igelosie. Producenci kosmetyków przyglądają się sytuacji na świecie i słuchają potrzeb swoich konsumentów. Chociaż pandemia wywołała nie lada zmiany w funkcjonowaniu firm, okazuje się, że Szwedzi wykorzystali ten czas na udoskonalenie mechanizmów poświęconym trosce o planetę i zmiany świata na lepsze.
ŚWIADOMOŚĆ
Oriflame udoskonaliło swoją komunikację, stawiając na edukację, szkolenie i rozpowszechnianie idei zrównoważonych wyborów życiowych, wśród swoich partnerów marketingowych i konsumentów. Marka dociera w ten sposób do ponad 9 milionów ludzi w więcej niż 60 krajach na świecie. Dużym sukcesem była akcja „Recycle it” przeprowadzona w Armenii, w ramach której, w ciągu czterech tygodni zebrano ponad 1,2 mln odpadów. Innym przykładem kampanii CSR, było „Biegnij po drzewa”, przeprowadzone w Europie, czy wprowadzenie linii Beautanicals we współpracy z polską organizacją Lasów Państwowych. Za każde zamówienie tej gamy, sadzone jest jedno drzewo.
SKŁAD PRODUKTÓW I OPAKOWANIA
Producenci kosmetyków przykładają szczególną uwagę do źródła i jakości substancji, z których tworzone są ich produkty. Wielkim krokiem jest seria Beautanicals - pierwsza linia do ciała Oriflame zatwierdzone przez The Vegan Society ™. Wszystkie kosmetyki marki są poddane badaniom naukowym, z których wynika, że są one całkowicie pozbawione substancji CMR (substancje sklasyfikowane jako rakotwórcze, mutagenne lub toksyczne ze względu na zagrożenie rozrodczości). Produkty są sformułowane bez parabenów, silikonów i olejów mineralnych; a wszystkie butelki są wykonane w 100% z plastiku pochodzącego z recyklingu.
Szwedzi z dumą mówią o tym, że 99% papieru, który używany jest do produkcji opakowań kosmetyków i katalogów pochodzi z recyklingu i certyfikowanych źródeł. Wszystkie kosmetyki oraz produkty higieny osobistej marki są biodegradowalne.
ŚRODOWISKO
Kolejnym krokiem w kierunku ekologii są inwestycje w odnawialne źródła energii, a dołączając do stowarzyszenia SBTI, szwedzki marka stawia sobie za cel redukcję własnych emisji cieplarnianych o 50% do 2030 r. W 2020 roku ich praca nad tym poskutkowała spadkiem emisji o 76%. W trosce o lasy, szwedzka marka podpisała Globalne Zobowiązanie Leśne i dołączyła do programu sadzenia drzew Indiach (TIST). Oprócz tego Oriflame dba o zbiorniki wodne, między innymi nie odprowadzając do nich odpadów powstałych przy produkcji kosmetyków.
Producenci kosmetyków podkreślają, że zmiana jest potrzebna. Są zdania, że zaangażowanie marki w naturę, ludzi i klimat jest kluczem do trwałego sukcesu i ma kluczowe znaczenie dla biznesu. W nadchodzącym roku przed Oriflame nadal stoi wiele wyzwań, dlatego jej priorytetem jest dalsza praca w kierunku zrównoważonego rozwoju.
